Campaña publisitaria:
Una campaña publicitaria es simplemente el periodo de tiempo en el que se hace uso de un determinado tipo de publisidad.
Los 7 pasos que propone estan bien porque son los pasos fundamentales para poder realizar una campaña publisitaria.

Audiovisual

GRAFICA

TIPOS DE MARKETING:

trabajo n° 3:

1)- Marketing Directo: Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios.


2)Publicidad:La publicidad es una técnica de comunicación masiva y below the line, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo


3)Telemarketing:es un medio de comunicación, un canal de información y un espacio para la venta tan válido, como lo es por ejemplo la radio o la televisión. Tambien ya no se ciñe estrictamente al campo de las Ventas también sirve como herramienta de fidelización a nuestros clientes como soporte técnico (post venta), atención de reclamos, etc.


4)Customer Relationship Management: es parte de una estrategia de negocio centrada en el cliente. Una parte fundamental de su idea es, precisamente, la de recopilar la mayor cantidad de información posible sobre los clientes, para poder dar valor a la oferta. La empresa debe trabajar para conocer las necesidades de los mismos y así poder adelantar una oferta y mejorar la calidad en la atención.


5)Relaciones publicas: Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.Las Relaciones Públicas implementan técnicas de negociación, marketing, publicidad y administración para complementar y reforzar su desempeño en el marco de un entorno social particular y único que debe ser estudiado con máximo esmero para que esas acciones puedan ser bien interpretadas y aceptadas por los distintos públicos a quiénes se dirige un programa de Relaciones Públicas.


6)Merchandising: incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.


7)Branding, "el Poder de la Marca. La clave de los negocios está en el Branding , es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador.
Hace referencia al proceso de creación de valor de marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca .


8)Publicidad Engañosa.Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico.
Inducir a alguien a tener por cierto lo que no lo es, valiéndose de palabras o de obras aparentes y fingidas''.

1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada.Justificar la respuesta.

1)La marca es considerada como uno de los activos intangibles más valiosos, constituyéndose en el eje central de la estrategia y gestión de la mayoría de las empresas. En ella se ha identificado una fuente de ventajas competitivas y una posible garantía de crecimiento futuro.
Tradicionalmente la marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores.Posteriormente, el papel de la marca dentro de la estrategia de marketing se ha ampliado, siendo usada por los fabricantes como forma de atestiguar la calidad y controlar la entrada de los productos en determinados sectores.
Las marcas perduran sobre los productos, de tal forma que pueden ser renovadas y modificadas en casi todos sus aspectos para asegurar su permanencia y aplicabilidad en cualquier tipo de mercado.


2)VODAFONE: marca de servicio; se aplica a bienes de servicios.
BOSS: marca comercial; nombre, palabra, símbolo o lema que identifíca mercancía MOBIL:
MERCEDES-BENZ:autos
AIGO: marca de servicio;se aplica a bienes de servicios.
SANTANDER: marca colectiva: una marca de fábrica o una marca comercial usada para indicar la membresía en unsindicato, asociación u otra organización.

La marca

trabajo práctico N :2

Los consumidores

C)-Va dirijido a los adolescentes.Depende los gustos y las modas q ballan saliendo.El público objetivo suele ser, por tanto, un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad.
De hecho la campaña puede estar dirigida a prescriptores o a compradores que no consumen personalmente el producto.
D)-NECESIDADES QUE CUBREN SON:

• Biológicas o simples, básicas para la supervivencia inmediata del individuo.

El psicólogo clínico A. H. Maslow nos enseñó que ambas se rigen por un principio de jerarquía, de modo que cuando una necesidad se satisface el individuo manifiesta sus exigencias para solventar otra nueva.

Su pirámide de necesidades establece que existen seis niveles la cualhay una que va dirijido a este producto solicitado que es : Necesidad de saber y de gozar de la belleza..

e)-Esta necesidad es relativas: porque vienen dadas por el afán de sentirnos superiores a los otros, de hecho su satisfacción crea la sensación de que eso nos eleva respecto a ellos.

f)-Esta necesidad es derivada:porque se manifiesta en el deseo de adquirir el producto que permite cubrirla..

Los consumidores!

trabajo práctico :1

1)-Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta.

a- Voy a comprarme un producto para el pelo y me ofrecen una marca distinta a la que uso siempre.

Prescriptor:yo

Comprador:yo

Consumidor:yo

b-mi hermana me pide que balla a comprarle una remera.

Prescriptor:hermana

Comprador:yo

Consumidor:hemana

c-cuando compro un celular.

Prescriptor:mamá/papá

comprador:mamá/papá

Consumidor:yo

2)-Seleccionar una publicidad y analizar:

a- A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo

b- Cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.

c- A que targuet va dirigido el producto.

d- Que necesidad cubre el producto publicitado.

e- Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.

f- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta.

2)a-prescriptor:yo

Consumidor:yo

Comprador:mamá

b-Criterios socieconómicos: relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.

Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.Nuestra conducta está determinada en gran medida por estas variables.

c- Va dirijido a los adolescentes.Depende los gustos y las modas q ballan saliendo.

d-va dirigido a la sociedad con el nivel .Necesidad de saber y de gozar de la belleza.

e-Esta necesidad es relativa .Porque al comprar estas zapatillas de marcas y ultima moda ; te hace sentir superio a los demás.

f-Esta necesidad es fundamental . Porque es depende a su posibilidad de poder comprarla.